В детстве я было весело
А как же иначе?
Среди зеленых холмов Северного острова Новой Зеландии расположена съемочная площадка „Хоббитон“: место, которое миллионы поклонников знают как Шира из „Властелина колец“ и «Хоббита». Но как только ты попадаешь туда, очень быстро понимаешь, что это уже давно не просто кинодекорации.
Это целый мир, в который я с удовольствием погрузился.
От кинодекорации до настоящего Шира
История начинается в 1998 году, когда команда Питера Джексона начала поиски места для съемок фильма «Шира». С воздуха они обнаружили ферму семьи Александер недалеко от Матамата — огромную овцеводческую ферму с теми зелёными, пологими холмами, которые словно сошли прямо из воображения Толкина.
В этом месте нет электрических столбов, дорог и зданий, которые могли бы портить вид. Здесь только холмы, пастбища, деревья и озеро.
Именно то, что требуется в задаче!
В 1999 году началось строительство первого Хоббитона для съемок фильма „Властелин колец“. В течение нескольких месяцев на участке было построено 39 временных домов хоббитов. По завершении съёмок часть декораций была демонтирована, но 17 фасадов остались на месте.
И именно они становятся началом чего-то совершенно иного.
В 2002 году начались первые организованные туры.
Когда Питер Джексон возвращается для съемок „Хоббита“, Хоббитон восстанавливают в качестве постоянной декорации. Так место, созданное для кино, постепенно превращается в туристическое направление, которое продолжает жить и после завершения съёмок фильмов.
И здесь начинается другая история.
История о том, как кино может превратиться в незабываемое переживание.
В Хоббитоне фильм начинается ещё в автобусе
Рано утром наша маленькая „боевая группа“ отправилась в этот культовый кинематографический мир.
Организация просто идеальная. Заходишь в автобус — и почти сразу начинается рассказ: о создании фильмов, о месте, о декорациях.
Еще до того, как ты доберёшься до самого посёлка, ты уже окажешься в нём.
Это первый урок.
Опыт начинается ещё до самого опыта.
И да — конечно, там есть магазины. У входа. И у выхода.
И, конечно же, покупаешь.
Ведь кто знает: второго раза может и не быть.
Рядом со мной в автобусе уселась заядлая фанатка. С огромным „хоббитским“ рюкзаком и в одежде в стиле фильма. Я посмотрел на неё, улыбнулся и жестом дал понять, что она вторглась в моё личное пространство.
Через некоторое время я заметила, что и её муж настроен точно так же. Невозможно не провести аналогию со «Звёздными войнами».
И пока я развлекался, моё профессиональное любопытство уже взяло верх:
Как из одного кинодекора создаётся целая туристическая индустрия?
В Хоббитоне у каждого дома есть своя история
После входа вас встречает табличка.
Правила ясны:
– следуйте указаниям гидов;
– не выходите за пределы обозначенных дорожек;
– не прикасайтесь к декорациям;
– берегите природу.
Ты вообще не можешь просто так бродить в одиночку, куда тебе вздумается. И это тоже часть впечатлений.
Здесь всё организовано, но порядок не лишает это место волшебства. Наоборот. Он его сохраняет.
Итак, вот так начинается мой фильм-рассказ о развлечениях.
Чего только здесь нет! Белье. Тыквы. Овощи. Сыр. Мед. Почтовые ящики. Фонтанчики. Все они совершенно разные.
Мост. Указатели. Озеро. Деревья.
И десятки маленьких домиков, каждый со своим собственным характером.
Дом художника.
Пекарю.
Аптекарю.
Алхимику.
Героям.
Ничто не случайно: нет двух одинаковых деталей.
„Хоббитон (Hobbiton Movie Set) | Настоящий Шир из “Властелина колец“»
Что является реальностью, а что — декорацией?
Это одна из игр «Хоббитона».
Некоторые деревья настоящие. Другие были созданы специально для фильма.
И если гид тебе не объяснит, то понять, что к чему, будет довольно сложно.
Яблоня настоящая. Если на земле лежит яблоко, ты можешь его поднять. И даже съесть. На мгновение ты становишься частью этого мира. Ты не смотришь на декорации. Ты живешь в них.
Здесь всё выглядит настолько естественно, что порой забываешь, сколько труда скрывается за этой кажущейся простотой.
Мой дом стоит на холме
Мой любимый дом находится на возвышенности.
С раскрытой книгой на скамейке.
И гусиное перо. Оружие…
Это одна из тех мелких деталей, которые меня покорили. Книга.
Без трубки.
Скамейка.
И ощущение, что кто-то только что встал и скоро вернётся.
Да, книги — это панацея для всего мира. Даже в таком вымышленном мире, как Шира.
А теперь посмотрите на неё моими глазами:
Ну и что, что Северина Маркова — наша Севи „подарил“ мне дом № 3.
Мне понравилась и эта.
Почему бы мне не иметь две?!
„Дом Бильбо. Дом из “Властелина колец“»
Отличный урок по маркетингу
Пока мы бродили между домами хоббитов, я всё больше убеждался, что Хоббитон — это не просто киноистория.
Это урок по маркетингу. Бренд. Стратегия.
Рассказывание историй. Клиентский опыт.
И причём не в теории, а вживую. Никто не заставляет тебя покупать. Никто не давит на тебя: „посмотри это“, „возьми то“, „не пропусти“.
Вместо этого они погружают в историю. Еще у входа. А потом открываются зеленые холмы.
Дома. Сады. Озеро. Мост. Мелкие предметы. Тщательно проработанные детали.
Гид, который рассказывает тебе, что стоит за всем этим.
И в конце концов у тебя остается ощущение, что ты был не просто туристом.
Ты был частью мира Ширы.
В этом и заключается главное отличие.
Не просто продать билет.
А создать эмоции, которые запомнятся людям. Каждый год более 500 000 посетителей становятся участниками этого приключения.
Кино, которое осталось в живых
И именно здесь Хоббитон становится особенно интересным.
Фильмы закончились, а Шир продолжает существовать.
Сегодня к постоянным декорациям относятся: дома хоббитов, сады, мост, озеро и знаменитая гостиница «Зеленый дракон» — место, которое усиливает ощущение, что ты не просто осматриваешь съемочную площадку, а оказался в настоящей деревне. Выпить безалкогольное имбирное пиво, заглянуть в ретро-туалеты. Всё продумано и с изюминкой.
Мир кино превратился в место, которое можно посетить и пережить заодно. Но за всем этим стоит одна простая и очень сильная идея:
Они не просто продают тебе билет, а создают целый мир.
И когда человек почувствует себя частью этого места, он уже не уезжает, имея на память только фотографии.
Уходит со своей историей. Вот и я ушел со своей.
И, честно говоря: я веселился, как ребенок.
Как только ты по-настоящему „погрузишься“ в атмосферу, полностью окунувшись в нее, как в игре…
наступает следующий уровень.
👉 Продолжение следует: „За дверью хоббитов“
Узнайте больше о автора Марии Радевой здесь
